Tottenham Hotspur vừa đưa ra một yêu cầu đáng chú ý đối với các đơn vị truyền hình phát sóng các trận đấu của mình tại Premier League. Câu lạc bộ Bắc London muốn được gọi bằng cái tên đầy đủ “Tottenham Hotspur” hoặc biệt danh “Spurs”, thay vì chỉ đơn giản là “Tottenham” như trước đây. Động thái này không chỉ mang tính hình thức mà còn thể hiện chiến lược xây dựng thương hiệu rõ ràng của đội bóng.
Theo thông tin được The Athletic tiết lộ, Tottenham Hotspur đã gửi email đến các đơn vị truyền hình trên toàn cầu với tiêu đề “Tottenham Hotspur: Cập nhật tên gọi”. Trong nội dung email, đội bóng thành London yêu cầu các đài phát sóng sử dụng tên đầy đủ của câu lạc bộ hoặc gọi họ là “Spurs”, thay vì “Tottenham”.
Sự thay đổi này nhanh chóng được áp dụng. Trước trận đấu giữa Tottenham và Manchester United cuối tuần qua, Sky Sports đã cập nhật đồ họa hiển thị trên sóng truyền hình, trong đó HLV Ange Postecoglou được giới thiệu là “HLV trưởng Tottenham Hotspur” thay vì “HLV trưởng Tottenham”. Khi đội hình xuất phát được công bố trên màn hình, dòng chữ “Spurs” cũng thay thế cho “Tottenham” ở phần hiển thị tên đội bóng.
Yêu cầu đổi tên không phải là một quyết định ngẫu nhiên mà xuất phát từ chiến lược thương hiệu dài hạn của câu lạc bộ. Kể từ năm 2011, Tottenham Hotspur đã chủ trương không gọi mình đơn giản là “Tottenham”, bởi lý do quan trọng:
- “Tottenham” là tên của một khu vực ở London chứ không phải là một thương hiệu riêng biệt của câu lạc bộ.
- Việc sử dụng tên đầy đủ hoặc biệt danh “Spurs” giúp đội bóng tạo dấu ấn thương hiệu rõ ràng hơn, tránh sự nhầm lẫn.
- Đây là một phần trong chiến lược “nhận diện thương hiệu được cải tiến”, được Tottenham Hotspur giới thiệu vào tháng 11 năm ngoái nhằm củng cố hình ảnh toàn cầu.
Trong email gửi đến các đài truyền hình, Tottenham nêu rõ:
“Tottenham Hotspur đã cung cấp sự làm rõ về tên gọi của câu lạc bộ. Họ yêu cầu câu lạc bộ được biết đến chủ yếu với tên Tottenham Hotspur, với Spurs là phiên bản rút gọn ưu tiên. Câu lạc bộ yêu cầu không được gọi là Tottenham.”
Yêu cầu đổi tên này chỉ là một phần trong kế hoạch mở rộng thương hiệu của Tottenham Hotspur. Trong những năm qua, câu lạc bộ đã có nhiều động thái nhằm nâng cao giá trị thương hiệu:
- Xây dựng Tottenham Hotspur Stadium: Việc xây dựng sân vận động mới với sức chứa hơn 62.000 chỗ ngồi không chỉ nâng tầm cơ sở vật chất mà còn giúp Tottenham gia tăng giá trị thương hiệu, thu hút nhiều hợp đồng thương mại lớn hơn.
- Hợp tác với các thương hiệu toàn cầu: Tottenham đã ký hợp đồng với nhiều đối tác lớn như Nike, AIA, giúp đội bóng có sức ảnh hưởng mạnh hơn trên thị trường quốc tế.
- Mở rộng thị trường châu Á và Mỹ: Spurs đẩy mạnh các tour du đấu và hoạt động quảng bá tại châu Á và Bắc Mỹ để gia tăng lượng người hâm mộ trên toàn cầu.
Với những bước đi này, việc đảm bảo sử dụng đúng tên thương hiệu “Tottenham Hotspur” thay vì chỉ đơn giản là “Tottenham” là một động thái nhằm nhất quán hình ảnh và nâng cao giá trị thương mại của đội bóng.
Dù Tottenham Hotspur muốn thay đổi cách gọi tên chính thức trên các phương tiện truyền thông, nhưng với người hâm mộ, cái tên “Tottenham” vẫn rất quen thuộc và có thể không dễ dàng thay đổi trong ngôn ngữ hàng ngày.
Nhiều cổ động viên vẫn thường xuyên gọi đội bóng là “Tottenham” thay vì “Tottenham Hotspur” hay “Spurs”. Trên mạng xã hội, quyết định này đã tạo ra những phản ứng trái chiều:
- Một bộ phận đồng tình với động thái của CLB, cho rằng đây là cách để Tottenham tạo ra bản sắc riêng, tách biệt khỏi một địa danh thông thường.
- Một số khác lại cho rằng đây là sự thay đổi không cần thiết, vì tên “Tottenham” đã trở thành một phần không thể tách rời của lịch sử CLB.
Một CĐV chia sẻ trên Twitter: “Dù đội bóng muốn được gọi là Spurs hay Tottenham Hotspur, tôi vẫn sẽ gọi họ là Tottenham. Đó là cách tôi đã quen trong suốt 20 năm qua!”
Bên cạnh những thay đổi về thương hiệu, Tottenham cũng đang đối mặt với những khó khăn trên sân cỏ ở mùa giải này.
- Vị trí trên bảng xếp hạng: Spurs hiện đang đứng thứ 12 tại Premier League, một vị trí kém xa kỳ vọng của người hâm mộ.
- Thành tích tại các giải đấu cúp: Đội bóng của HLV Ange Postecoglou đã bị Liverpool loại khỏi bán kết Cúp Liên đoàn và cũng sớm rời khỏi FA Cup.
- Cơ hội cuối cùng ở Europa League: Tottenham vẫn còn hy vọng giành danh hiệu khi góp mặt ở vòng 16 đội Europa League. Họ sẽ đối đầu với AZ Alkmaar trong loạt trận sắp tới.
Nếu không cải thiện phong độ, việc đổi tên có thể không giúp Tottenham đạt được mục tiêu lớn hơn là giành danh hiệu – điều mà đội bóng đã chờ đợi trong suốt nhiều năm qua.
Việc yêu cầu thay đổi cách gọi tên là một động thái đáng chú ý của Tottenham Hotspur. Trong bối cảnh các đội bóng lớn tại Premier League như Manchester United, Liverpool hay Chelsea đều có chiến lược thương hiệu mạnh mẽ, Spurs cũng muốn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và dễ nhận diện hơn trên toàn cầu.
Tuy nhiên, thành công của chiến lược này không chỉ phụ thuộc vào việc đổi tên mà còn phải đi kèm với những thành tích tốt trên sân cỏ. Nếu Tottenham vẫn tiếp tục thi đấu thất thường, dù có tên gọi là gì, họ vẫn khó có thể cạnh tranh sòng phẳng với những ông lớn khác tại Ngoại hạng Anh.
Tottenham Hotspur đang thực hiện một bước đi quan trọng trong việc định hình thương hiệu của mình bằng cách yêu cầu các đài truyền hình gọi họ bằng tên đầy đủ hoặc biệt danh “Spurs”. Đây là một phần của chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn nhằm giúp đội bóng có hình ảnh nhất quán hơn trên toàn cầu.
Tuy nhiên, dù có thay đổi cách gọi tên hay không, điều quan trọng nhất với Tottenham vẫn là cải thiện phong độ trên sân cỏ. Nếu không thể giành danh hiệu hoặc duy trì vị thế của một đội bóng hàng đầu, những thay đổi về thương hiệu cũng khó có thể giúp họ tạo ra ảnh hưởng lớn trong làng bóng đá châu Âu
